PARECIDOS RAZONABLES (VII)

Cómo publicar con éxito gracias al mercado inmobiliario.

JOAN FUSTER ¿COSMOPOLITA?

No l'has llegit mai però en sents a parlar i alguna cosa et queda; així que ens endinsem a un article dedicat a la figura d'en Joan Fuster i ho fem "com a condició indispensable per a adquirir la cosa més o menys boirosa anomenada cultura" per, algun dia, poder parlar de llibres que un no ha llegit.

I de vegades fa gràcia veure que ni els mateixos especialistes en el tema són capaços de coincidir en qüestions força concretes, i d'això se'n pot treure gran profit doncs hom pot afirmar, encertant sempre, que allò és blanc o és negre aixoplugats sota el paraigua d'opinions més autoritzades. Què bé!

O l'un o l'altre:

"Era un intelectual de escaso vuelo cosmopolita y de discutible visión de futuro..."

(José Miguel Iribas, sociòleg i urbanista)

"Al mismo tiempo, difundió un cosmopolitismo intelectual desgraciadamente hoy desaparecido en la sociedad valenciana."

(Jordi Palafox, catedràtic d'economia de la Universitat de València)

La Vanguardia, suplement Cultura/s del 22 d'octubre de 2008.

Ai! Amb els cosmopolitismes.

VERDADES Y CONSECUENCIAS

Chema Madoz

Índices de lectura, premios literarios, librerías y libreros, autores y editores, agentes y distribuidores,... Cuando la literatura sobre un tema crece como la bola de nieve llega a un punto en que se hacen necesarios los artículos de revisión con carácter genérico pensados para la divulgación.

Esto mismo es lo que apareció publicado en la contraportada de la revista 'Le Monde Diplomatique en español' (octubre, 2008). Un excelente escrito firmado por el escritor Fernando Arias donde muestra, de manera sucinta, una instantánea bastante precisa de todo lo que envuelve al mundo editorial en España.

Me he tomado la libertad de dividir su artículo -"Escribir en España hoy. El imperio de lo efímero"- en una serie de afirmaciones que, a su vez, disecciono en dos grupos a los que titulo como "Verdades" y "Consecuencias". Se trata, a modo de juego, de unir cada verdad con su correspondiente consecuencia.

Coged lápiz y papel. Disponéis de cinco minutos. ¿La solución? En los comentarios la dejo.

VERDADES:

1.- "Un lector de editorial planeta, tras dos años sin que publicaran ninguno de los originales que le habían gustado, dejó su empleo. Mientras..."

2.- "Algunos 'creadores' de best-sellers han reconocido que..."

3.- "Entre los numerosos concursos (literarios) institucionales, cabe distinguir entre los que dan libertad de edición al galardonado y compran parte de la misma y los que..."

4.- "Pequeñas empresas editoras mimetizan las estrategias de los emporios 'publicadores' y deciden multiplicar el número de títulos con tirajes mucho menores. Contribuyen así, sin desearlo, a..."

5.- "Las continuas novedades hacen que no suela haber espacio para exponerlas más que unas escasas semanas. Con lo que..."

6.- "Casi todas las editoriales españolas cuentan con lectores externos. En ese aspecto, la mayoría de ellos, sobre todo en las empresas renovadoras, son bastante jóvenes y les interesan unas obras destinadas a un público de entre veinte y cuarenta y pocos años. Esa circunstancia ha contribuido y contribuye a algo tan necesario como es..."

7.- "Los emporios crean a veces pequeños sellos editoriales. Con ellos, ..."

8.- "Las distribuidoras se enfrentan a problemas intrincados como los espacios suficientes para almacenar los ejemplares masivos. Han de cambiar o ampliar locales y se encuentran con que los alquileres se han disparado y ahora cada cinco años se revisan los precios de arrendamiento. (...) Naturalmente, tienden a..."

9.- "Hay grandes editoriales que tienen su propia distribución, pero..."

10.- "En cuanto a la crítica, apesar del rigor y el esfuerzo de muchos profesionales ante cada libro, el medio en que se mueven -sobre todo, las revistas-, suele estar..."

CONSECUENCIAS:

a.- "... No da tiempo a que funcione el boca-oído, ni es inusual que, si la obra suscita buenas críticas, éstas lleguen cuando los ejemplares han sido ya devueltos a las distribuidoras.

b.- "... Además de abaratar costes utilizando a técnicos comunes y aprovechando la compra de grandes stocks de papel, cubren espacios minoritarios pero rentables. Y si no funcionan, las pérdidas les sirven para reducir impuestos.

c.- "... Les corrigen -y seguramente no sólo la ortografía o la sintaxis- antes de publicarlos. Con lo que acaba de consumarse una narrativa de laboratorio."

d.- "... Condicionado por la publicidad que las costea. Además, en los suplementos de periódicos, su dependencia de grupos con editoriales propias interfiere en la objetividad de comentarios, entrevistas y reseñas."

e.- "... Los técnicos de marketing, con una lectura tangencial, que no incluye toda la obra, seguirán siendo los que deciden qué se publica y qué no."

f.- "... Tardan cierto tiempo en atender a las pequeñas librerías, centrando sus intereses principalmente en las "grandes superficies". Éstas consiguen elevados descuentos y, en consecuencia con las leyes del marketing, suelen promocionar especialmente esas ediciones, contribuyendo a la fabricación artificial de best-sellers."

g.- "... Una saturación del mercado que casi enloquece a distribuidores y libreros."

h.- "... Lo editan ellas, con una pésima distribución, como mero espectáculo de propaganda política."

i.- "... Trasladarse a lugares cada vez más alejados del casco urbano, y las cantidades de combustible que consumen sus furgonetas se ven así redobladas."

j.- "... Descubrir nuevos talentos. Pero asimismo, junto con el progresivo descreimiento posmoderno, en una sociedad convencional y consumista, favorece la actual preponderancia de una literatura light."

REFLEXOS EDITORIALS

No fa una setmana de la victòria d'Obama...

... Que els editors ja s'han posat mans a la feina:

PARECIDOS RAZONABLES (VI)

Llegaron casi juntos en pocos dias:

Me produjeron incontinencia urinaria.

EL TONGO ES UNA DANZA ARGENTINA DONDE LA PAREJA SE FUNDE EN UN ABRAZO SENSUAL

El premio se falla la noche del 15 de octubre.

Las portadas me llegan el 22 de octubre.

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."Cuando un periodista, seguramente poco avezado en lo que son los premios literarios, preguntó con más candor que Caperucita Roja cómo era posible que Soledad Puértolas (que había concursado al Planeta ocultando su nombre y el título de la obra con un doble seudónimo) hubiera sido invitada al acto antes de ser conocido el fallo y, por ende, el nombre del ganador, una sonrisa cómplice recorrió la sala donde se celebraba la rueda de prensa, sonrisa que degeneró en carcajada hilarante al hacer el oportuno quite el editor con una frase memorable:

-Creo que usted todavía cree que los niños vienen de París."

(Eduardo Ladrón de Guevara, 'Lemas, plicas, niños venidos de París...', Diario de Jerez, 22 de octubre de 1989)